Sfruttare Google Trends e l’IA per creare contenuti virali
Using Google Trends and AI to create viral content
Per definizione, le tendenze virali sono effimere. Ma approfittarne al momento giusto può portare a un successo enorme e duraturo nel marketing di un prodotto, di un marchio o di un servizio.
Con circa 328,77 milioni di terabyte di dati creati ogni giorno, può essere difficile per i marchi trovare modi unici per raggiungere e essere ricordati dai potenziali clienti. Ma i marchi hanno una maggiore possibilità di creare un legame duraturo se riescono a raggiungere i clienti dove si trovano e a interessare i loro interessi.
Pensare e connettersi con i futuri clienti che potrebbero non essere ancora consapevoli del tuo marchio può aiutare ad aumentare la probabilità che si rivolgano a te quando sono pronti a comprare. Ecco dove entra in gioco sfruttare le tendenze dei media, la cultura pop e altri argomenti globali. Prendendo un argomento o un evento di tendenza e capendo come diventa rilevante per il tuo marchio, i clienti sono più propensi a ricordarti la prossima volta che hanno bisogno di una soluzione.
Anche se partecipare a ogni tendenza può sembrare allettante, l’allineamento del marchio è cruciale nello sviluppo di una campagna di marketing di successo.
Quindi come possono i marchi sfruttare le tendenze per attirare potenziali clienti?
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Sii creativo con i tuoi contenuti. Inizia aprendo la mente alle possibili modalità in cui le soluzioni del tuo marchio possono unirsi alla conversazione e portarla al livello successivo sfruttando il tuo arsenale di risorse per esplorare le tendenze con meno restrizioni di quelle che potresti dover esercitare con i media a pagamento o guadagnati.
Google: il tuo gruppo di focus sempre attivo
Quando si traccia il pubblico e le esigenze di un marchio, Google è una risorsa preziosa nel toolkit di un marketer. È incredibilmente accurato nella sua capacità di rivelare le attuali richieste delle persone reali che cercano soluzioni in qualsiasi momento, quindi Google funge da gruppo di focus sempre attivo.
Sfruttare con successo i sofisticati dati di ricerca di Google consente ai marchi di sviluppare migliori insights sul comportamento dei consumatori, aggiungere profondità ai loro profili di clienti, costruire un percorso del cliente più coinvolgente e creare autentiche connessioni con i consumatori. Possono rafforzare le strategie e ottenere risultati aziendali significativi quando abbinati ad altre ricerche e insights sui consumatori.
Comprendere i dati di ricerca dei consumatori è un passo fondamentale per i marchi per ottenere le informazioni necessarie per costruire relazioni con i consumatori guadagnando la loro fiducia, costruendo una connessione e stabilendo autenticità, che aiuterà a convertire i prospect in clienti.
Identifica le tendenze che si adattano al tuo marchio
I marchi che riescono a identificare con successo i contenuti e gli argomenti di interesse dei consumatori target, possono catturare più attenzione in tempo reale. Tuttavia, è fondamentale utilizzare i dati in questa identificazione, non solo sensazioni personali. I marketer rischiano di basare le loro strategie su opinioni personali isolate senza insights azionabili sui consumatori. Google Trends, ad esempio, fornisce ai marchi un’evoluzione di dati di ricerca organici, rivelando un panorama non filtrato dei punti di dolore, interessi e curiosità del loro pubblico.
Questa raccolta di dati accurati fornisce uno snapshot in tempo reale degli argomenti di tendenza attuali. Cosa rivelerebbe Google Trends in una ricerca oggi? Due dei concetti più popolari al momento: AI e Barbie.
Mentre i marchi sono riusciti a sfruttare con successo uno o l’altro, combinando due concetti di tendenza (quando è rilevante per il tuo marchio, ovviamente) si crea una maggiore opportunità per i marchi di raggiungere pubblici più ampi e diversificati.
Producendo contenuti divertenti e tempestivi che si allineano agli interessi dei consumatori, i marchi possono creare una vasta libreria di contenuti da utilizzare su più canali, inclusi i loro siti web, opportunità di media guadagnati mirati, newsletter via email, post sui social e ricerche organiche per massimizzare il valore di ogni risorsa.
Guardiamo un esempio.
È un mondo di Barbie e AI
I dati raccolti negli ultimi cinque anni mostrano che il termine “Barbie” ha raggiunto il picco di interesse di ricerca nella settimana del 23 dicembre 2018, con poco più di 1,9 milioni di ricerche. Questo è accaduto circa nello stesso momento dell’annuncio di una coppia di Barbie dello stesso sesso e di un video dell’attore Jason Mamoa che recita le parole di “Barbie Girl” durante il tour stampa di Aquaman.
Poche settimane prima dell’uscita del film Barbie nel luglio 2023, le ricerche correlate a Barbie su Google hanno raggiunto il picco di 5,4 milioni dal 25 marzo al 21 aprile. Dopo l’uscita di un trailer teaser il 4 aprile, il termine “Barbie” ha generato 2,2 milioni di ricerche solo quella settimana.
Letteralmente dipingendo il mondo in varie tonalità di rosa, il lancio di marketing dietro al film di Barbie ha lasciato un segno in quasi ogni settore.
Mentre il trucco, la moda e l’arredamento si allineano più da vicino con l’immagine di Barbie sulla superficie, le case vacanza, le compagnie di assicurazione e i produttori di console per videogiochi hanno trovato modi intelligenti per connettersi con il film e il suo pubblico, continuando organicamente il momento di marketing del film.
Barbie è persino entrata nello spazio tecnologico. Cercare la parola ‘Barbie’ su Google genera un lampo di stelle e dà una tinta rosa ai risultati della ricerca. Combinato con l’IA, un altro argomento di tendenza, più marchi e consumatori hanno trovato modi per unirsi al divertimento.
L’arte alimentata dall’intelligenza artificiale ha portato a una vasta adozione della tecnologia sui social media. Il popolare generatore di selfie di Barbie sovrapponeva le immagini degli utenti e le tagline personalizzate sul manifesto del film. Gli utenti di TikTok sono andati oltre, portando un diverso filtro di terze parti all’app che trasforma completamente l’utente in un personaggio di Barbie. L’IA ha anche portato a nuove iterazioni realistiche della casa dei sogni di Barbie per mostrare come potrebbe apparire la casa delle bambole in diversi stati degli Stati Uniti o quando progettata da famosi architetti come Frank Lloyd Wright, Le Corbusier e Zara Hadid.
Riconoscere la popolarità di entrambi gli argomenti è il primo passo per i brand per unirsi a una tendenza. Il passo successivo è capire se ha senso per il tuo brand connettersi a entrambe le questioni e, in caso affermativo, come applicare la tecnologia dell’IA all’interesse crescente per Barbie. Utilizzando l’IA generativa per aggiungere il tocco di Barbie ai selfie e all’architettura, i brand sono stati in grado di individuare luoghi in cui il pubblico potesse facilmente assimilarsi alla narrazione, connettendoli ai consumatori e allo stesso tempo costruendo consapevolezza del brand.
Anche se unirsi alle tendenze potrebbe non portare a conversioni dirette, i brand diventano più memorabili e visibili inserendosi negli interessi attuali e generando contenuti correlati. Questa connessione invita i consumatori a costruire fiducia nel tuo brand prima di intraprendere il percorso dell’acquirente.
Prova Diverse Tendenze
Una volta che il tuo brand ha individuato tendenze rilevanti, elabora opportunità per la creazione di contenuti. Considera argomenti come temperature record, la Coppa del Mondo Femminile FIFA e il lancio di Threads da parte di Meta. Come può il tuo brand sfruttare l’interesse che circonda questi argomenti?
Innanzitutto, crea risorse di proprietà legate a questi dati di interesse del consumatore. Ciò potrebbe includere un post sul blog che discute la protezione dei tuoi prodotti in condizioni di calore estremo o la generazione di immagini di come potrebbe essere organizzare una partita di Coppa del Mondo con giocatori di spicco a Barbie Land.
In seguito, condividi questo contenuto sui social media, negli annunci o nelle campagne via email per far crescere i tuoi contenuti come risorse gestite. Invita i tuoi follower a fornire suggerimenti o inserire le proprie somiglianze per aumentare l’interazione. Infine, lavora con influencer o organizzazioni di notizie per sviluppare ulteriori contenuti. Sfruttare gli influencer e i loro follower può portare a un momento virale che riporta i consumatori al tuo brand.
Mentre i consumatori cercano informazioni sui brand per trovare più informazioni su prodotti, servizi e altre offerte di cui potrebbero aver bisogno ora o in futuro, attribuiscono una maggiore importanza alla creazione di relazioni con brand autentici in cui possono fidarsi.
Se il tuo brand può diventare parte della loro vita quotidiana offrendo loro contenuti coinvolgenti che si rivolgono ai loro interessi ogni giorno e dimostrando che il tuo brand è coinvolto nelle ultime tendenze, i consumatori saranno più propensi a creare una connessione con il tuo brand e a cercarti quando saranno pronti per intraprendere il percorso dell’acquirente.
Crediti Immagine in Evidenza: Anna Shvets; Pexels; Grazie!
