Come l’IA generativa sta cambiando il modo in cui lavorano i creativi
How generative AI is changing the way creatives work
Nell’ultimo anno, abbiamo assistito a una vera e propria esplosione dell’uso dell’intelligenza artificiale, o IA, in molteplici settori. Con tutti i vantaggi che l’IA ha da offrire, non si può negare che stia veramente trasformando il modo in cui i creativi lavorano. L’intelligenza artificiale ha reso possibili nuovi modi di creare arte e testi, liberando i professionisti creativi dai compiti monotoni o ripetitivi. Sta anche spingendo alcuni creativi a rimmaginare il lavoro, guardando alle sfide attraverso la prospettiva delle nuove capacità dell’IA e ripensando i processi creativi attuali.
Il focus sull’IA generativa sta diventando sempre più forte, ma questa nuova tecnologia pone notevoli domande per i designer il cui ruolo principale si basa su immagini creative e coinvolgenti.
I creativi avranno bisogno dell’IA generativa per avere successo in futuro? Che tipo di stimoli produrranno i migliori risultati dell’IA generativa? L’IA generativa ha davvero bisogno dei designer per diventare e rimanere significativa?
L’IA sta sconvolgendo i metodi convenzionali
La creatività è stata a lungo considerata una qualità unica dell’essere umano, capace di forgiare nuovi modi di pensare, scoprire nuovi modelli e utilizzare l’empatia. Con applicazioni come ChatGPT che consentono una rapida creazione di contenuti e Midjourney che sta provocando un’esplosione di arte e immagini generate dall’IA, molti temono che il reclamo umano sulla creatività possa diventare qualcosa del passato. Nel periodo in cui queste tecnologie hanno invaso il mercato, abbiamo già visto cambiamenti nel modo in cui le persone creano audio, testi e persino contenuti scritti. La reazione all’IA generativa è mista.
L’IA generativa nei ruoli non creativi
Per coloro che non appartengono alle professioni tradizionalmente creative, l’IA generativa ha abbassato notevolmente la soglia di accesso alla scrittura, al design e all’attraversamento dei confini della creatività. Tuttavia, la maggior parte è d’accordo sul fatto che l’output creativo attraverso gli strumenti dell’IA manca dell’aspetto emotivo dei contenuti prodotti dagli esseri umani e che solo il coinvolgimento umano può portare benefici.
L’intelligenza artificiale ha completamente sconvolto l’arte e la scrittura nell’economia della creazione di contenuti.
Per le persone che lavorano in ruoli di creazione di contenuti, come copywriter, designer, esperti di UX o professionisti delle comunicazioni di marketing, l’introduzione dell’IA generata nei processi creativi ha contribuito ad aumentare il volume di contenuti scritti, generazione di idee e output visivo.
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Come l’IA generativa sta cambiando il lavoro creativo
Quando si parla di IA generativa e creatività, ci sono diversi modi in cui individui e industrie di ogni dimensione stanno sfruttando questo strumento trasformativo. Vediamo innumerevoli aziende utilizzare l’intelligenza artificiale per gestire e accelerare l’intero processo. L’IA generativa sta ampliando il modo in cui creiamo, permettendo alle aziende di passare dalle idee ai test alla personalizzazione per ogni cliente.
L’intelligenza artificiale ha eliminato alcuni vincoli tecnici per coloro che hanno più idee che risorse, consentendo ai creativi di progettare ed eseguire esperimenti completi senza dover fare affidamento su un’intera squadra per portarli a termine. Man mano che sempre più persone si rivolgono all’intelligenza artificiale, continueremo a vedere una rapida evoluzione nella creatività.
I vantaggi dell’IA generativa e della creatività
1. Aumento della produttività: L’intelligenza artificiale consente ai creatori di aumentare il numero di immagini e parole create istantaneamente. Molte persone utilizzano questa tecnologia in tutte le fasi di creazione di contenuti, dall’inizio alla fine.
2. Superamento dei blocchi creativi: Molti trovano che l’intelligenza artificiale permetta loro di colmare le lacune nella creazione di versioni alternative di prodotti. L’IA consente efficacemente ai creativi di superare i rallentamenti della produzione e affrontare la mancanza di risorse con poco sforzo.
3. Opzioni più sofisticate: Grazie alla velocità dell’intelligenza artificiale, i creativi possono generare parole, contenuti e persino codice ad un volume molto più elevato. Ciò offre loro molti modi diversi per creare arte nello spazio digitale.
4. Generazione di idee: Tutti abbiamo avuto momenti di blocco mentale o difficoltà durante la fase di brainstorming per idee di contenuti. Con la creatività artistica dell’intelligenza artificiale, l’IA può fornire ai creativi diverse idee per qualsiasi progetto, consentendo loro di lavorare in modo più efficiente.
5. Automazione: Attraverso il design basato su pattern, come righe oggetto, creazione di immagini di intestazione, vecchie immagini, descrizioni meta e persino design di moduli, possiamo aspettarci un certo grado di automazione in futuro.
L’IA generativa continuerà ad apprendere attivamente dagli stimoli e dagli input, evolvendo attraverso un uso sempre maggiore da parte di coloro che si impegnano a capire come lavorare con i modelli di IA e trarre valore dall’IA. Riguardo al futuro del lavoro creativo, ci aspettiamo che l’intelligenza artificiale lo potenzi, anziché sostituire i contenuti generati dall’uomo.
Cosa tenere d’occhio
A breve termine, anche il modo in cui i creativi interagiscono con i modelli di intelligenza artificiale cambierà. Affinando le nostre interazioni, i creativi guideranno i modelli di IA per produrre risultati più coerenti e desiderati, che rispettino gli standard del marchio, raggiungano gli obiettivi di comunicazione e si adattino alle sfide specifiche e alle esigenze aziendali.
Passeremo da semplicemente generare più arte e copia a creare asset di valore e utilizzabili. Per raggiungere questo obiettivo, hai solo bisogno di una mente creativa, accesso agli strumenti di IA e apertura nell’esplorare l’IA.
Molto presto, come inquadreremo e formuleremo i problemi e le sfide all’IA diventerà più critico che non l’incitamento. Man mano che l’IA impara, diventa sempre più intuitiva e abile nel comprendere il linguaggio naturale. La formulazione dei problemi – la capacità di identificare, analizzare e descrivere i problemi – si sposterà in primo piano nelle interazioni con l’IA. E questo dovrebbe sembrare familiare: non è più necessario mettere i termini di ricerca tra parentesi o utilizzare parole chiave per trovare contenuti rilevanti su Internet.
Il Futuro e Oltre
Infine, la gestione dei beni digitali potrebbe diventare una sfida a causa dell’aumento significativo dei beni digitali creati dall’intelligenza artificiale e della limitata documentazione sulla proprietà, poiché è così nuovo. Se inizi a utilizzare l’IA generativa sul lavoro, pianifica di discutere la governance e la manutenzione dei contenuti. Dovrai riflettere sulla proprietà e l’attribuzione dei contenuti, sulla conservazione e sulle condizioni di licenza (simili ai contenuti con gestione dei diritti). Lavora con il tuo team legale in modo che possano sviluppare un punto di vista e dei termini di servizio, specialmente se lavori per conto di un cliente.
L’intelligenza artificiale ti consente di creare contenuti più personalizzati e pertinenti, il che può beneficiare tutti intorno a te. Prevediamo che un approccio ibrido alla creazione diventerà la norma del futuro. Indubbiamente, sarà affascinante vedere il valore di ciò che è “creato dall’uomo”. Man mano che sempre più persone continuano a utilizzare l’intelligenza artificiale, essa diventerà meno un elemento di disturbo. Le persone probabilmente aumenteranno la produttività considerandola più un partner creativo che una completa sostituzione.
In avanti, i liberi professionisti e le agenzie che adottano l’IA in anticipo hanno più probabilità di avere successo man mano che l’economia si evolve. Se sei un creatore curioso riguardo all’IA, questo è un momento perfetto per emergere come un esperto emergente in questo campo entusiasmante.
Immagine in evidenza: Fornita dall’autore; Foto di Ben Sweet; Unsplash; Grazie!
